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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
自Snapchat于2011年推出以来，各品牌一直在尝试新的方式来接触该平台的Z世代和千禧一代受众。
然而，在Snapchat上营销并不总是容易的。
在2015年至2017年期间，美国宇航局沃比帕克和酸补丁儿童等品牌通过创建个人账户开始了他们的Snapchat战略。基于这些账户都没有还在发帖的事实，似乎他们很快发现Snapchat的平台没有给他们带来任何好处。
例如，由于品牌个人账户本质上与个人账户相同，平台上的企业和个人本质上没有区别。在Snapchat上关注一家企业时，很难判断你关注的是真实的公司还是伪装成真实公司的另一个账户。
除了账户混乱，Snapchat的平台也让用户很难搜索、找到或发现新品牌。例如，用户仍然需要搜索一个品牌的确切用户名或扫描一个快照代码来找到该公司。这意味着，在Snapchat账户上营销自己的品牌需要在社交媒体或Snapchat平台以外的其他领域进行推广，让人们知道他们正在那里积极发帖。
虽然许多品牌在其账户上尝试了Snapchat故事，但它们仍然无法链接到自己的网站或产品。这也可能导致一些摩擦，因为品牌可能已经决定，他们不想创建不会带来网络流量或直接投资回报的内容。
由于这些摩擦点，许多品牌已经转向其他平台，如Instagram故事。许多营销人员也表示，Instagram内容的参与度远远高于Snapchat内容。
如今，如果你在Snapchat上搜索品牌名称，你可能会发现不活跃的旧账户。当你把这些账户中的一个添加为好友时，你很可能会看到他们不再在那里发布任何内容。他们中的许多人甚至没有与他们的账户相关联的表情符号图像或个人资料图片。
这里有一个例子。几年前，我通过他们在社交网站上分享的快照代码跟
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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