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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
2011年，巴塔哥尼亚在黑色星期五发布了一则广告，建议消费者不要购买他们的夹克。
2015年，多芬发布了一项宣传女性的活动，而不是展示她们的除臭剂或沐浴露。
这些活动中使用的策略被称为"反向定位"这是一种独特的营销策略，模仿了营销漫画家汤姆菲什伯恩的名言：
最好的营销感觉不像营销。
那么，什么是反向营销，它为什么有效？
反向定位是一种营销策略，其中品牌或事业知名度，或消费者欣赏，是首要目标，而不是移动买方购买某一特定产品。
这种营销策略也被称为脱离定位，它使用的技巧包括告知消费者产品的不同特征、产品的制造和功能，甚至是产品的外观。这建立了消费者的信任和意识。
在分离定位中，可能不包括购买电话。活动的焦点可能是公司的价值观或消费者的信仰。
巴塔哥尼亚在2011年成功开展了反向定位运动。这个想法是教育消费者关于可持续性和促进环保意识。这个户外品牌提醒消费者，生产夹克对环境没有帮助。
每件巴塔哥尼亚服装.广告中写道："排放数倍于自身重量的温室气体，产生至少相当于另一半衣服的废料，消耗大量淡水，而现在地球上到处都在变得稀缺。"。
巴塔哥尼亚没有在黑色星期五——一个专门围绕这个目的的节日——做广告让消费者"买-买-买",而是反其道而行之。该公司成功地教育了消费者巴塔哥尼亚产品如何加剧了对环境的破坏，巩固了他们对可持续发展的立场，认为可持续发展对其品牌和受众非常重要。
这场运动的效果是吸引那些想要减少碳足迹的消费者。
鸽以类似的方式处理反向定位。通过开展宣传女性的活动，而不是推销卫生产品，消费者感到与公司有了联系，并认同了
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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