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一年前,我下载了一款名为抖音的新潮应用。当我打开它时,我被其他用户制作的搞笑循环视频和奇怪的音乐剪辑淹没了。这让我想起了几年前被推特扼杀的循环视频平台藤蔓.
当我继续探索这个应用程序时,我觉得我正在见证一场彻底的混乱——不过是以一种好的方式。奇怪的视频流没有韵律或理由,但它让我整个周末都很开心,很容易分心。
当这款应用接近一周年纪念时,一则新闻引起了我的注意,它讲述了由于抖音惊人的用户增长,各个品牌对其越来越感兴趣。我很震惊这个搞笑的平台开始被认真对待了。
当我在深圳VI设计公司的博客推介会议上提出一些与抖音相关的帖子想法时,知道这款应用的同事也像我一样对这种营销趋势感到惊讶。
与此同时,其他人在问,"抖音到底是什么?我所能想到的就是那首柯$哈歌。"
虽然许多营销人员听说过它,甚至可能知道它在第一年就获得了超过10亿次的下载,但当他们读到抖音或看到它的一些无意义的视频时,他们可能仍然会挠头。
那么,为什么人们对它如此着迷呢?最重要的是,营销人员应该关心这个超级怪异的小众应用吗?
在这篇文章中,我将试图揭开抖音背后的一些秘密,并解释营销人员现在或未来如何利用它。为了给你一些额外的营销灵感,我还会提到一些已经征服了这个平台的品牌。
抖音由一家名为字节跳动的中国科技公司创建,是一款社交媒体应用程序,允许你录制、编辑和分享15或60秒的短视频,带有音乐叠加、声音效果和视觉效果。
2017年,字节跳动收购了应用Musical.ly后来在2018年将其与新应用抖音合并。
这款应用现在拥有超过5亿的月活跃用户,就像是其前身音乐剧. ly和已停产的短视频应用维恩的结合体。
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