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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
每当你发起一个新的营销活动，你都应该测试这个项目的成本是帮助还是伤害你的公司。为了确定某种产品的盈利能力，许多营销人员会考虑投资回报率。在最基本的层面上，投资回报率比较了你在一个项目上花费的资金量和你从中获得的收益量。
有没有想过为什么我们从来没有看过金凯瑞经典电影《全能的布鲁斯》的第三部续集？一个主要原因可能是2007年全能埃文的灾难性投资回报率。
2003年的《全能的布鲁斯》票房收入超过4.84亿美元，几年后，一部由该办公室的史蒂夫卡瑞尔主演的续集问世。
在2007年的《全能的上帝埃文》中，由摩根弗里曼扮演的上帝命令卡瑞尔建造一个像圣经人物诺亚一样的弧形。这部电影的营销、获奖的演员阵容和特效在当时可能看起来很有前途。但它的制作成本使它成为喜剧电影中预算最高的，达到2.5亿美元。在工作室、演员和工作人员在这部电影上花费了大量的时间和金钱后，它在上映的前两周仅获得了令人沮丧的6700万美元。
相比之下，预算略高于8000万美元的《全能的布鲁斯》在首映周末就取得了几乎相同的票房。
虽然这个例子着眼于非常大的投资回报率，但衡量回报的策略对营销人员或小企业非常有帮助，因为他们知道哪些策略值得重复，哪些不值得重复。
投资回报率的目标是让你花在营销活动上的每一块钱都能赚到不止一块钱。什么被认为是"好的投资回报",可以根据营销策略的类型、你的分销渠道和你的行业而有所不同。
确定一个整体营销投资回报率基准是具有挑战性的，因为所有的营销策略是不同的。
当处理像离开这样的在线广告策略时，投资回报率数据通常是自动跟踪的，你可以很容易地看到你的广告的回报与其他类似的广告相比如何。像谷
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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