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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
在过去的几年里，影响者营销已经成为品牌在社交媒体上寻求目标受众的一个非常成功的策略。此外，每投入一美元，平均投资回报率为6.5美元，这无疑是非常强大的。
如果你是一名营销人员，我敢打赌你以前一定听说过"影响者"这个词。但是关键意见领袖，或者关键意见领袖呢……你听说过吗？
尽管关键意见领袖和影响者之间存在某些共性，但这两个术语并不是同义词。如果你的品牌想接触特定的小众人群，你可能要考虑实施一个包含关键意见领袖的策略。
在这里，我们将探讨关键意见领袖是什么，以及为什么它们是你2019年营销战略的重要组成部分。
要考虑KOL是什么，我们先来举个现实生活中的例子。
朱慧珊希尔是一名化妆师，也是油管博主的一名用户，她的频道主要关注美容产品。拥有580万油管用户的希尔被她的在线社区视为化妆和美容专家。
2015年，贝卡化妆品与小山合作开发了一款名为"香槟酒"的限量版荧光笔。该产品非常成功，打破了丝芙兰在发布第一天购买最多产品的记录。
贝卡化妆品公司本可以选择另一个有影响力的人进行合作，但该品牌知道小山有一个他们想要接触的特定利基社区。
希尔最终不仅仅是贝卡化妆品公司的另一个影响者，她还是一名KOL，或关键意见领袖。
就追随者数量而言，KOL类似于影响者，但关键意见领袖拥有更有针对性的受众。例如，希尔的油管频道专门报道美容趋势和产品。如果她发布一个烹饪视频，她的社区可能不会接受。她的粉丝认为她是美容界的权威人物。
由于关键意见领袖被认为是特定主题的专家，他们通常被认为是值得信赖和真实的。他们的真实性使他们能够影
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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