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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
很长一段时间，关键字排名是任何搜索引擎优化活动的主要部分。在很多情况下，它们是用来判断绩效的主要指标。
今天，你的谷歌关键词排名只是你的流量增加或减少的几个原因之一。
谷歌关键词排名表示当用户输入关键词时，个人网页在谷歌搜索引擎结果页面上的位置。通常，10个结果组成一个SERP，你在这个SERP上的位置越高，你的网页就会获得越多的有机流量。然而，最近，营销人员需要注意其他的次级变量。
就在六、七年前，我们有更多关于用户搜索关键词以获取我们网站内容的信息。所有这些信息在谷歌分析中都是透明的，你可以从谷歌的关键词工具中获得相对准确的搜索量估计。
改变这种情况的第一个重大更新是谷歌转向加密搜索，以及谷歌分析中令人恐惧的"未提供"的出现。这意味着你不能再找出哪些关键词给你的网站带来了有机流量。"未提供"看起来有点像这样：
这在许多搜索引擎优化软件提供商中产生了连锁反应，使得他们的许多工具不那么有效——或者至少更难——在粒度级别上衡量有机搜索的影响。
谷歌的下一个重大变化——也是最近的一个变化——是它决定将搜索量估算转移到关键字规划工具中，以显示大范围的估算。我们并没有了解到一个关键词每月被搜索1400次，而是被告知每月被搜索1000-10000次。这对于制定你的内容策略并没有太大的帮助。
这些变化迫使营销人员调整他们的搜索策略，减少对单个关键词的关注，转向以主题为中心的内容策略，尤其是那些位于营销漏斗顶端的内容。
对关键词排名数据的主要批评之一是它很大程度上是不准确的。许多行业领导者，甚至排名跟踪数据的软件提供商都承认这是事实。
这背后的原因可以分为三大类：
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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