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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
在西蒙西内克著名的泰德演讲"伟大的领导者如何激励行动"中，他充实了一个概念，一些最鼓舞人心的领导者和组织——特别是苹果公司、马丁路德金和莱特兄弟——利用这个概念建立了忠诚的追随者。叫做从为什么开始。
从为什么开始建议，如果你的品牌真的想激发观众追随你，你的核心信息应该集中在你的组织的目的上，而不是你如何制造你的产品或者你的产品是什么。苹果公司、马丁路德金和莱特兄弟最终为他们的事业建立了一个支持团体，尽管他们都面临着激烈的竞争。
西蒙西内克的观点是，人们购买的是你的组织背后的"为什么",而不是"什么"或"如何",这并不是当今商界流行的理想主义趋势。它实际上植根于人类生物学。为了进一步解释，大脑最原始的部分被称为边缘系统，它控制所有的决策。它也控制着我们所有的情绪和感觉。
因此，与你的听众产生共鸣也会吸引大脑中负责行动的部分。换句话说，如果你能唤起情感，你就能驱动行为。如果你不能做到前者，你将很难建立一个忠实的追随者，更不用说向他们推销任何东西了。
但是你如何发现你的组织背后的"为什么"呢？你实际上如何与观众沟通，并激励他们追随你？最好的起点之一是写一份品牌宣言。
品牌宣言描述了为什么你的组织存在，它的目的，以及为什么人们应该关心你的品牌。这是一个典型的情感故事，吸引你的观众，与他们建立情感联系，并说服他们支持你的品牌。它不仅可以建立一个忠诚的客户群，还可以吸引顶级人才到你的组织。
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即使耐克代言了一些体育界的大腕，如勒布朗詹姆斯、克里斯蒂亚诺罗纳尔多和塞雷娜威廉姆斯，他们也从不吹嘘世界上最好的运动员如何使用他们的设备。相反，他们坚持让自己飙升到运动器材行业顶端的东西——情感共
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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