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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
eMarketer的一份新报告表明，公司在数字视频广告上的花费比以往任何时候都多。
根据该报告，仅在2018年，数字视频广告支出预计将达到278.2亿美元：30%的增长率。
eMarketer表示，在这个数字上，视频广告的预算将占美国所有数字广告支出的四分之一——相比之下，数字广告格式如静态或动画图像，或基于文本的广告。
但是，这些钱到底去了哪里？购买数字视频广告的公司数量上升的原因是什么？我们仔细研究了这份报告，并收集了一些我们自己的数据来寻找答案。
这些支出中的大部分似乎都流向了社交媒体网络上的视频广告。
来源：eMarketer
看看脸书、Snapchat和推特在美国的视频广告总支出，脸书遥遥领先，收入约占总收入的87%。这包括脸书旗下照片墙上的视频广告收入。
就美国社交媒体内外的所有视频广告支出而言，脸书获得了24.5%的份额。
有趣的是，eMarketer并没有将油管纳入社交媒体视频广告总支出，但它指出，谷歌旗下的视频分享平台今年有望获得33.6亿美元的视频广告收入。
这还不到脸书预期收入的一半。
为了找出数字视频广告支出增长的原因，我们想进一步了解消费者的购买行为。我们询问了美国、英国和加拿大的850名互联网用户：哪种广告形式最有可能让你在网上购买一件商品？
近一半的受访者表示，相比所有其他广告形式，他们最有可能在看到视频广告后在线购买商品。
这可能是企业决定将广告预算分配到哪里的一个决定性因素：视频广告比其他形式的广告有更高的投资回报或购买转化率。虽然每个企业的数字可能不同，但64%的消费者通常更有可能
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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