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毫无疑问,你在营销活动中采取的每个行动都不缺乏数据,也不缺乏帮助你衡量它们的工具。问题是,有些指标并不像看起来那么重要。
当你一登录你的分析工具,它们就出现在你面前,在你面前呕吐出一个"向上向右"的图形。
虚荣心指标包括社交媒体关注者、页面浏览量、订阅者等数据,以及其他在纸面上令人满意的华而不实的分析,但不会影响你的业务目标。它们提供正面的报告,但没有未来营销决策的背景——一些可操作的指标可以做到。
当心虚荣指标。不要被挂在低处的水果困住,问问你自己:'这个图表意味着什么?'我应该继续做某件事,增加在某个频道上花费的时间或金钱,甚至完全停止做某件事吗?
显而易见的度量标准不会告诉你这些——你必须挖掘得更深。以下是你应该停止纠结的五个虚荣指标,以及你应该跟踪的可行指标。
你知道吗,自去年以来,品牌脸书页面的参与度已经下降了20%以上。公司在脸书上发布的内容越多,需要分享其空间的新闻源就越多,用户从任何一家公司看到和消费的就越少。
因此,不管有多少人在你的品牌页面上点击了"赞",绝大多数人都不会返回页面,也不会在他们的新闻订阅中看到内容。
相反,使用脸书的免费分析工具脸书洞察来检查哪些帖子产生了最高的参与度——这包括特定帖子的评论和分享。
参与度越高,你的边缘等级分数就越高.
想一想参与度和印象最高的内容和对话,并想出一个如何复制这些表现更好的帖子的计划。
在推特上,真的不应该是你有多少粉丝的问题。人们通常会因为与他们实际兴趣无关的原因而追随随机账户。例如,许多用户追随你是因为他们希望你也
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