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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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乔舒格曼写过这样的文章。事实上，他是一些有史以来最令人上瘾和最赚钱的文章的幕后推手。除了他称之为"平面广告"
1986年，乔舒格曼，一位直接回应广告文案，为BluBlocker太阳镜写了一个平面广告。这则广告帮助一个标志性品牌生根发芽。这也让他变得富有：
他用传统的方式发布广告，通过邮件，要求读者用信用卡打电话。反响巨大。眼镜一天之内就卖光了。他用各种各样的产品一次又一次地这样做：计算器和扬声器、烟雾探测器和恒温器，甚至喷气式飞机和大厦。
舒格曼知道，看完广告的潜在客户比那些只看开头的人更有可能购买产品。因此，他使用他所知道的每一种参与策略，让人们粘在页面上，上瘾。
在他职业生涯的末期，舒格曼开始在昂贵的研讨会上泄露他的文案秘密。为了传达他广博的知识，他把它组织成公理。
他的一些原则是哲学真理，旨在帮助企业主找到一个独特的销售角度：
"永远不要出售产品或服务。永远卖一个概念。"
"销售治疗方法比销售预防方法容易得多."
"当试图解决问题时，不要假设并不存在的约束."
还有一些更实用的建议，旨在帮助文案撰写者在整个广告过程中吸引读者。我把这些参与技巧转录在下面，还有一些上下文可以帮助你在下一篇文章中运用舒格曼的智慧。
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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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