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复制是强迫的写作。
它与特定的受众联系在一起,激发推动行动的情感。它读起来像一封舒适的、个性化的电子邮件,但对大众有吸引力。
文案促成了大规模销售,这就引出了一个问题:
文案是一门技术活。练习,练习,熟能生巧。
撰写文案首先要将区别于其他编辑学科的原则内在化。你是怎么做到的?
查尔斯布可夫斯基不是一个文案,但他是一个多产的诗歌和短篇小说作家。在他的前半生,他向潜在的出版商邮寄了数千份草稿。
但他的大部分投稿都被拒绝了。编辑们说,这部作品太进步,太粗糙:布考斯基写的是性和爱,是关于损失、失败和艰难困苦。几乎一切都是自传。后来,在他46岁的时候,布可夫斯基遇到了约翰马丁,一个被他的作品所驱使的出版商。
"我第一次读他的作品时,我说'天哪,这就是今天的惠特曼,'"马丁说。"这是一个普通人,为普通人写作。"
就这样开始了:布可夫斯基找到了一个平台,一个观众找到了布可夫斯基。他的工作与。在他的后半生,他卖出了数百万本书。
查尔斯布可夫斯基不是文案,但他确实像文案一样写作,这唤醒了读者并使他成功。想写出有效的文案?阅读布考斯基来内化文案的核心原则,它们是:
1) Write with emotion.
大多数购买都不是合理的决定。人们买东西是基于他们给人的感觉。
所以,你的文案应该唤起情感。
为了做到这一点,广告文案与人类的状况共舞,利用唤起观众共鸣的辛酸画面的记忆。
他的主题是个人的,但也是典型的。布考斯基写的是大多数人能够理解的东西
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