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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
如果你最近在电视机前呆过，你可能对许多女性剃须刀广告的模式很熟悉：一个女人刮完胡子，露出发光的双腿，吸引她的男性同行的积极关注。你可以在这里、这里和这里看到这个公式。
如果你在看这些广告时翻白眼，你并不孤单。但这种模式一个多世纪以来一直利润丰厚。
有效的广告挖掘观众的情感，迫使他们对产品采取行动。在女性剃须刀和剃须业的例子中，产品信息和广告活动利用了羞耻、恐惧和爱等情感，为以前只限于男性的产品创造了一个全新的市场和需求。
今天，美国女性每年在剃须刀上的花费约为10亿美元，据估计，女性一生在脱毛上的花费在10,000到23,000美元之间。个人护理趋势来来去去，但这一趋势在过去的100年里一直在增长。让我们深入了解营销人员如何利用有效的广告让女性永远改变她们的打扮习惯和预算。
随着1901年安全剃刀的发明和美国陆军为每个士兵提供剃刀的合同，吉列在20世纪初是一个家喻户晓的名字——但它只被男性使用。女性时尚开始从19世纪保守保守的礼服转变为更宽松的无袖礼服，用于跳舞和外出。
然后，当吉列在1915年创造了第一款女性剃须刀时，它利用了更多暴露皮肤所带来的广告机会。下面是1917年吉列的米拉蒂德科莱特专门针对腋毛剃刮的第一个广告：
广告文案实际上让女性感到尴尬，如果她们还没有剃腋毛的话，就会被排除在潮流之外。剃须刀"解决了一个令人尴尬的个人问题",并"受到各地女性的欢迎"。吉列用它的产品制造了一个问题并提供了解决方案——如果你问我们，这是一个天才的营销策略。
在另一则广告中，吉列将其剃须刀定位为服务于"现代女性",以进一步说服女性开始使用其产品，否则就会被抛弃。标语强调了购买剃须刀和剃须的重要性："这种精致已经成为现代的必需品。
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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