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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
无论在哪个行业，营销专业人士都知道，吸引"买家"需要的不仅仅是时髦的标识和漂亮的网站。特别是对于非营利组织来说，吸引和吸引观众的最好方法之一就是引人注目的故事。
当讨论一个项目的结果时，数据驱动的统计和报告是很好的工具，但如果你想动员一大批捐助者、成员和志愿者，那么你需要一些形成更深层次联系的东西——你的故事。
一个好的故事不仅要描述你的组织做什么，还要描述你为什么要这么做，从而突出你的使命。这产生了情感反应，触发你的听觉采取行动。
通过包括下面列出的五个故事元素，你可以把志同道合的人聚集在一起，一起改变这个世界。
以介绍主要人物开始你的故事，这样你的观众就可以把你的故事的其余部分锚定在某人或某事上。这个角色不一定是个人，可以是一个家庭、组织、协会、社区、学校，甚至是作为"你组织背后的面孔"的动物
你希望你的主角是你的观众可以联系到的人或事，所以很明显你应该从理解你的观众开始。你希望你的故事传达给谁？
在定义您的受众时，解决以下两个问题：
你的目标观众有什么特点？他们是捐助者、志愿者、成员还是倡导者？此外，还要考虑人口统计学因素，如年龄、收入水平和职业。
你的目标受众关心什么，是什么促使他们采取行动？明确他们的希望、梦想、兴趣和价值观。是什么让他们担心得睡不着觉，或者激励他们参与进来？
一旦你知道你在为谁写作，就找一个真实的或虚构的角色，通过相似的人口统计、希望和梦想，或者痛点和问题与你的观众对话。
关于一个可联系的角色的很好的例子，看看这个慈善机构的故事：水。主角哈德哈拉是一个受过教育的年轻女孩，她为一个基本的必需品——干净的水而奋斗。
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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