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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
个性化是在线营销的一个日益增长的部分。如果说过去一刀切就足够了，那么今天的观众要求更多。个性化背后的想法很简单：个性化你的信息，你会看到更好的结果。想象一下，就像称呼某人的名字，而不仅仅是大喊"嘿你";哪种情况下你更有可能得到回应？
出版商正试图个性化整个在线体验，个性化推荐成为推动匿名读者更深入参与和互动的核心工具。这些个性化推荐可以以弹出窗口、行动号召、电子邮件分段等形式出现。并尝试向每一位读者提供最相关的文章或产品。
相关性是游戏的名字。如果你以惊人的价格向一个从未滑过雪的人推荐最好、最舒适的滑雪装备，那还是行不通。推荐的质量很重要，但与相关性的重要性相比就相形见绌了。
那么它实际上是如何工作的呢？个性化可以基于规则，也可以基于算法。使用基于规则的个性化工具，您可以定义访问者列表，并决定哪些内容最适合他们。你可以用多种方式对你的访问者进行分类，这取决于你使用的具体工具。在许多情况下，来自先前现场转换的自发信息可能是最有效的。
个性化算法分为两个阶段：首先，系统通过结合使用自然语言处理文本匹配和分类法来映射白皮书、案例研究和博客帖子等内容，从而"学习"您的网站。结果是一个网站的内容地图，突出了独特的内容。
当访问者到达网站时，该算法会分析他们的现场行为——起始页是什么，访问者查看了哪些其他页面，以及他在每个页面上停留了多长时间。然后，该算法将这两个部分进行匹配，并实时向游客提供个性化推荐。
对于许多出版物来说，第一次访问者很难取悦。不管他们是如何找到你的网站的，他们都不知道你还能提供什么，也不知道在你的网站上哪里可以找到。通过将这些宝藏带给读者，而不是让他们四处寻找，你增加了在线时
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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