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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
在过去的几年里，电子邮件营销取得了长足的进步。但是随着所有新奇的新功能品牌的使用，你知道什么是有趣的吗？一封写得很好的纯文本邮件可以和一封精心设计的带有大量花哨功能的邮件表现得一样好。
事实上，无论你的营销邮件看起来多么花哨，如果它们缺乏精心编写的内容，你的订户就会停止打开——并开始删除——你的信息。
那么，如何写一封好的营销邮件呢？归根结底，你应该将一些文案写作的最佳实践应用到邮件的主题和正文中。
下一次你为潜在客户培育活动起草信息或只是一次性发送电子邮件时，先问问自己你的文案是否符合所有这些准则。
我们将从更好的主题文案技巧开始，然后是邮件正文的文案技巧。
撰写有效的电子邮件文案的一部分是确定主题。主题行就像是你邮件的看门人：如果没有足够的兴趣打开你的邮件，就没有人会去看你的邮件。
这种兴趣几乎完全集中在电子邮件的主题行上。我们已经写了几篇关于精心设计邮件主题的博文，其中一篇剖析了优秀的主题，另一篇展示了18个品牌的优秀主题。这里有一些你需要知道的精华来写一些优秀的文案。
对于电子邮件的主题，使用可操作的语言并不一定意味着使用动词，尽管它肯定会有所帮助。例如，OpenTable给我发了一封邮件，在主题行里写着"带妈妈去吃早午餐"。这是在电子邮件主题行中有效使用可操作语言的一种方法：加入一个动词,读者完全知道他们在邮件中可以做什么。
但是有一些方法可以使用可操作的语言，而不依赖于动词，这给了你更多的空间来玩弄措辞。归根结底，就是使用一种语言，让收件人清楚地知道，如果他们选择打开邮
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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