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非营利组织建立观众角色指南_设计标志网

2023-03-17

本文是转发设计标志网创作思路文章,通过对设计标志网的经验和作品分享,为设计与营销赋能、共同进步!


注:配图为UCI联合创智VI设计公司作品


设计标志网原文直译:

如果你找到了这篇博文,你可能对客户角色的概念很熟悉。

挑战在于你可能还没有找到非营利组织的权威资源。为什么?这些组织对其社区、受众和利益相关者的思考与典型的盈利性公司大相径庭。

但如果你仔细想想,这两个群体的策略应该是一致的,而不是不同的。原因如下:消费者就是消费者,不管具体情况如何。在企业对企业环境中,相同的买家将是零售购物者和事业的支持者。

组织,无论类型或规模,都有成长目标。在营利性组织中,增长与用户数量、一段时间内的销售额、每位客户的收入等指标密切相关。在非盈利的世界里,一切都是关于会员和捐赠。收入仍然是非营利等式的重要组成部分——组织只是以不同的形式筹集和利用资金。

因此,开发客户人物角色的过程在非营利部门和营利部门之间是相似的。同时,你需要注意一些重要的细微差别。以下步骤将帮助你找到正确的平衡点:

你的顾客角色过程应该总是从定性研究开始。在商业世界中,这个概念——一个采访和分析来自公司目标受众的数据的系统——被称为客户开发,融合了实地研究、人类学和人种学分析。

从企业的角度来看,这个想法是有道理的:不要做假设,而是依靠你的关键客户和利益相关者来引导你。进行访谈,确保您的信息和价值主张产生影响。确保咨询多方面的观点,并与捐赠者、志愿者、老会员、新会员和老会员交谈。你会希望这种融合看到你的客户故事的多个隐藏的方面。这里有一个快速清单,可以帮助你开始进行定性面试:

看看你的社区数据库。基于公共属性识别模式,并创建分组。

从每一组中招募几个人。与选择加入的人安排30-45分钟的通话:不断接触新的联系人,直到你的带


注:配图为UCI联合创智VI设计公司作品


设计标志网分享收获:

通过对设计标志网的分享,让我们更清晰了解设计标志网的一些要点、方法和思路,收益良多。如果您有更多观点,请投稿深圳vi设计公司邮箱 。

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