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尽管数字出版业在不断变化,但有一个事实是不变的:电子邮件现在是,将来也将继续是任何未来盈利计划的重要组成部分。原因如下。
一项又一项研究表明,电子邮件是最有价值的营销渠道之一。也很百搭。您可以在销售转化漏斗的所有阶段使用电子邮件,并瞄准广泛的买家角色和购买需求。
更不用说,电子邮件与货币化有着密切的联系:除了销售赞助位置,出版商还可以利用这一渠道培养受众,并在转化漏斗的所有阶段推动参与。作为参考,看看深圳VI设计公司最近的数字出版基准报告。
悬崖笔记:
34.3%的企业对企业和14%的企业对客户出版商使用电子邮件或订户名单来增加收入
64.6%的企业对企业和48%的企业对客户出版商依靠网站横幅广告或时事通讯赞助来盈利
很大比例的媒体公司看到了替代的货币化流,如赞助内容、活动和付费订阅。
底线呢?即使面临长期计划的模糊性,出版商也需要在电子邮件上投资。发送更好的电子邮件是保护邮件送达的唯一可靠方法之一,可以保证你收到的是收件箱,而不是垃圾邮件文件夹。
以下是一些值得进行的优化——甚至在一家公司准备好制定一个稳固的长期收入战略之前:
发送同一封电子邮件的多个版本,看看哪个版本的效果最好A/B测试将允许您不断重复您的信息,并帮助您激发最大的意识和兴趣。记住,观众的注意力很分散,标题是建立融洽关系的第一个连接点。充分利用这一接触点,确保您始终传递最佳信息。
关于如何在电子邮件中使用A/B测试的综合指南,请查看HubSpot学院的指南。以下是一些有助于指导您的额外想法:
使用你网站上的头条作为你的标题
测试一致
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