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对于大多数学校来说,从零开始创造内容的想法非常普遍。幸运的是,学校从来没有真正从零开始。
你有数不清的资源可以支配,无需花费太多的时间、金钱或精力就可以创建博客文章、电子书、网络研讨会和社交媒体内容。在内容创作过程中,营销人员应该是编辑,而不是作家。你的作家在校园里都围绕着你。
在选择要创建什么类型的内容以及应该由谁来创建时,你要做的第一件事就是回答这个问题:你想联系谁,你想让他们采取什么行动?你所做的一切都应该回到这些问题上。
这两个答案都应该反映在你学校的学生角色中——代表你现实生活中的观众的半虚构的代表,包括潜在申请人的愿望、目标和行为。
学校通常很清楚他们的角色应该代表谁:潜在的学生和帮助决策过程的成年人。但是这些有前途的学生到底是谁呢?他们在决策过程中处于什么位置?哪些因素会影响他们的申请决定?考虑以下问题来帮助你的人物角色变得真实。
你的目标申请人在学校内外有什么共同的行为模式?
他们的学术研究痛点是什么?
他们的学业和课外目标和愿望是什么?
他们的基本人口统计和传记信息是什么?
你的内容应该针对这些问题另一端的人。
使用这些人物角色,你可以专注于帮助你未来的学生和他们的父母降低录取漏斗的信息。您可以利用整个组织的资源来创建满足这些查询的实质性内容。为了帮助开始,这里有八个资源可以考虑。
这似乎是显而易见的,但你现在的学生是迄今为止最有助于创造各种独特内容的资源。他们知道如何照顾未来学生的痛点和愿望,因为他们曾经站在他们的立场上。
学生
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