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自2010年以来,内容营销研究所和营销利润合作编写年度基准报告,揭示整个行业的内容营销脉搏。
2015年,54%的企业对企业营销人员和50%的企业对客户营销人员将"制作引人入胜的内容"列为首要挑战。对于企业对企业营销人员来说,这是最常提到的挑战。对于企业对客户来说,这是第二位的。
有趣的是,这个问题并不新鲜。如果我们回到2010年电脑管理指令和营销利润的第一份基准报告,我们会发现完全相同的结果。同样,"制作引人入胜的内容"比制作足够的内容、预算限制和高管买入等问题更常被认为是一项挑战。这不仅是一个老问题,也是一个一贯的问题。查看2012年、2013年和2014年报告中的主要挑战。
尽管自2010年以来,整体内容营销的采用、制作和预算显著增加,但质量方面的进展相对较小;营销人员仍在努力制作吸引受众的内容类型。
这个内容营销传奇有一个共同的主线:几乎所有的组织都在创造内容,但不到一半的组织对自己创造吸引人的内容的能力有信心。
这不仅仅是另一个内容营销的问题;是内容营销的问题。想想吧。如果你的内容足够吸引你的观众,那么就更容易得到C-Level的认同。获得更大的预算支持也容易得多.其他常见的问题,如生产足够的内容和生产各种各样的内容,只是半途而废,当你做的一切都正常工作时。
内容营销是质量游戏,不是数量游戏。如果你创造的内容能够真正吸引你的观众,那么结果将会证明这一点。
那么,问题就变成了,你如何创造引人入胜的内容?如果很简单,每个人都会去做。但事实并非如此;因此,历史
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