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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
分析师们可能会在威瑞森收购美国在线是否是一个好的举动之间来回摇摆，但有一点几乎每个人都同意——数据在这笔交易中发挥了重要作用。
这一交易和类似的交易表明，将大型广告网络与强大的数据收集和分析能力结合起来，为寻求购买电视、网络和移动数字广告的营销人员创建"一站式商店"具有重要意义。'
这在一定程度上是通过从"租用"用户数据的模式转变为经历一次第三方广告网络到用户数据被"拥有"模型。
在你的营销计划中拥有任何东西都有很多好处，但是拥有用户数据的两个主要原因是控制和整合。
不言而喻，对用户数据拥有更多控制权，就能让你对广告本身拥有更多控制权。换句话说，如果你在理论上控制了广告，你难道不应该也控制这些广告使用的数据，以便最好地利用你的营销支出吗？
管理流程、全面了解用户行为，以及对内容放置有更深入的分析洞察力，使得目标定位和相关的行动号召更加有效。
控制广告或赞助内容的实际投放也不仅仅是能够亲自管理整个过程。这也可以作为与竞争对手的一个区别点——特别是如果他们仍然租用他们的用户数据。能够在内部收集和分析这些数据可以保持所有的洞察力和行动项目都是内部的。
至于整合，在一个系统中，在一个屋檐下拥有所有的用户数据，意味着你的数据比你从三个不同的第三方广告网络中获得的数据更加高度集成，或者更糟的是，简单地通过三个不同的第三方网络发送你的广告请求，而很少输入在另一端会出现什么。
有了完整数据集的所有权，这一过程变得更加简单。例如，如果你能够将一个用户的网站互动和内容互动的数据结合起来，你就拥有了向他们发送高度有针对性的电子邮件的能力。
这两个好处都有助于创建一个强大的数据机器，作
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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