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医疗保健营销并不容易。新的《平价医疗法案》规定、HIPAA法律以及政府越来越多的参与使得监管委员会加强了对所有形式的对外交流的控制。
这意味着,虽然营销部门和合规专业人士总是针锋相对,但医疗保健的新状态在这两个部门之间形成了一种不可逾越的僵局。但是有一种治疗方法。
尽管医疗保健营销并不容易,但通过内容营销接触到你的受众从未如此容易。根据皮尤研究中心的调查,去年大约有72%的互联网用户在网上搜索健康信息。此外,医疗保健是第二大在线搜索服务。有如此多的人寻求专业的医疗保健信息,有如此多的渠道和平台唾手可得,将潜在客户转化为您组织的在线冠军是非常可能的。当然,只要你按照规则营销。
换句话说,当营销和合规学会联手时,医疗保健提供商可以彻底改变他们的品牌,成为行业的领导者。
为了成功营销组织的品牌并在医疗保健市场赢得正面声誉,医疗保健营销人员需要了解以下四个事实:
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等等——别走!
就像你不能在脚踝手术后的第二天赢得马拉松比赛一样,当谈到实现内容营销的成功时,你必须先学会走路,然后才能掌握跑步。这意味着从基础开始:建立伟大内容的基础。
自有内容,或者您的组织为您创建和维护的渠道和平台开发的内容,是您需要开始的地方。此外,这也是消除营销和监管部门之间的隔离尤为重要的地方。营销专业人员必须精通法规遵从性,而监管专家必须理解制定健康一致的内容战略的重要性。
成功的自有内容为获得内容铺平了道路,如编辑报道和共享内容,如那些令人垂涎的在线评论。
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