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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
内容营销的斗争是真实的；每个营销人员都知道在正确的时间向正确的受众提供正确的内容的难度。不幸的是，这不会很快变得容易。内容营销研究所2015年的报告显示，69%的企业对客户和70%的企业对企业营销人员今年创造的内容比去年多。
消费者已经被他们所到之处的内容所淹没，在一个越来越多的采用和生产的时代，品牌在浪费内容投资后摇摇欲坠。
内容和推广齐头并进已经不是什么秘密了。大多数内容营销人员已经认识到,他们不能只是创造内容，并期望消费者找到它，参与其中，并分享它。在《内容推广宣言》中乍得波利特使用了来自企业组织的真实世界的例子来说明品牌如何实际上减少内容生产并增加推广以达到更好的效果。
这篇文章没有解释为什么推广是必要的；相反，它解释了如何执行一个消息灵通的综合推广战略，将最大限度地提高报酬，赚取和拥有的渠道。
如下图所示，真正整合的推广策略是一种平衡融合媒体的策略——统一部署的付费、盈利和自有策略。有很多选择供你选择；如何取得恰当的平衡取决于你。
付费媒体是任何形式的内容推广，其中品牌支付杠杆或获得新的观众。付费促销策略，其中大部分属于原生广告的范畴，为营销人员提供了高度的针对性和控制力。无论是通过印象还是流量，它们对产生即时回报都特别有用，一般来说，你投入的越多，得到的就越多。
免费媒体是品牌为了接触新的受众而获得的任何形式的推广，而不是付费的。"赚"可能有点用词不当，因为覆盖范围可以通过各种方法来实现，从有针对性的公关努力到简单地创建有影响力的人倾向于分享的惊人内容。赢得媒体为营销人员提供了获得最大回报的机会,但也是最少的控制和可预测性。
自有媒体是任何利用品牌自有渠道接触现有受众的推广
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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