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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
翻晒演讲是非营利性的会议，主要的思想家在这里讨论他们各自领域的重大想法、趋势和创新。该项目最初被设想为一个技术、娱乐和设计的论坛，但现在已经扩展到包括所有人类体验的主题。
这些演讲因其能够将复杂的概念以日常听众易于理解的方式表达出来而受到称赞。作为营销人员泰德演讲是将引人入胜的叙述注入抽象概念的绝佳范例。作为一个有产品要推向市场的人，这种技能绝对值得培养。
想想你能为你的消费者群体提供价值的所有不同的理由。如果你能利用这些理由来构建一个独特的、吸引人的故事，你就已经建立了一个强大的品牌和满意的客户群。下面是一些翻晒演讲的例子，展示了这种能力，并对我们这些营销人员有所启发：
马尔科姆格拉德威尔2006年的演讲是翻晒演讲和全国营销讨论的分水岭。格拉德威尔是营销界的局外人，他利用这一点——再加上他将技术策略转化为引人入胜的故事的神奇能力——获得了巨大优势。
在这里，他讲述了霍华德莫斯科维茨的故事，这位顾问在20世纪70年代和80年代彻底改变了公司将产品与品牌相结合的方式。从莫斯科维茨的例子中可以学到很多东西，尤其是格拉德威尔讲述的关于如何使用数据驱动的买家角色为您的客户群提供最大可能的价值。
在莫斯科维茨的研究之前，公司习惯于将产品开发视为通向一个理想产品的线性路径，尽可能完美地符合客户群的需求。为了了解这些需求是什么，传统的焦点小组被疯狂地使用，聚集了无数的样本消费者群体，并简单地询问他们更喜欢产品中的什么。
莫斯科维茨认为这一观点有两大缺陷。首先，他发现不存在任何一种完美优化的产品。正如格拉德威尔所说，百事可乐"在寻找完美的百事可乐，而他们本应该寻找完美的百事可乐"。
各行各业各种规模的公
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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