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大多数营销人员知道为不同的社交媒体创造独特内容的重要性。例如,你会在付费搜索广告中使用和你在推特上使用的完全一样的内容吗?我希望我听到一个响亮的,"不!"
然而,许多营销人员并没有为接下来发生的事情做好充分准备:当访问者真正点击链接并登陆他们的网站时。如果一个访问者来自一个承诺优惠券的广告——然后他们一到达你的网站就没有看到优惠券,你认为他们会有什么感觉?迷茫;甚至可能会沮丧。
但是根据阿贾克斯营销集团的研究,只有不到10%的企业对企业公司使用个性化网站内容。使用个性化内容的公司从中受益。事实上,根据一份电子咨询公司/货币化的报告,个性化网站的公司销售额平均增长19%。
听起来很有说服力?为了帮助你开始,这里有几个简单的方法,通过推荐源来个性化内容,你的客户会喜欢。
通过社交媒体访问你的网页的访问者与通过电子邮件营销或付费活动访问你的网页的访问者有着不同的动机和兴趣。为什么不迎合这些特定的动机和兴趣呢?
例如,通过点击推特上的链接进入您页面的访问者可能熟悉推特平台,并且倾向于在推特上分享内容。在这种情况下,推特将是访问者最后的推荐社交资源。
通过从访问者最后推荐的社交资源中创建个性化内容,你可以确定他们最有可能想要在哪个平台上分享你的内容。你也可以包含访问者最近一次社交媒体来源的文本参考,以迎合他们的兴趣。
以下是为来自特定社交来源的访问者制作的个性化内容的例子:脸书和推特。
随着脸书的小企业比以往任何时候都多——据TechCrunch报道,有3000万家——有机食品的竞争日益激烈。但是,通过为从脸书登陆你网站的访问者提供个性化内容,你可以增加客户在社交平台上的活跃度和参与度。
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