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迷恋有时候很奇怪。尽管很多人都有自己的"类型",但有时候迷恋并不符合这种类型。这很难解释:你只是被另一个人吸引,不管你花了多少时间在你的"类型"上。
内容碾压也不例外。上个月,我们在顶级公司博客深圳VI设计公司上发表了一篇名为《内容正在粉碎》的文章,其中一篇文章让我大吃一惊:微软故事。
不知何故,这家相对极客、老派的公司正在创造美丽、互动、鼓舞人心的品牌内容。最近,他们发布了一个互动的,创造你自己的冒险故事来宣布一个新的微软游戏机视频游戏的发布——这完全震惊了我的团队。
幸运的是,有了内容粉碎,更容易找到事情的真相。我们有幸与运营微软故事的人坐在一起,了解他们的团队是如何形成的,他们的日子是什么样的,他们在开发和衡量优质内容时想些什么,以及他们希望在未来为微软做些什么。
微软故事只是微软编辑团队的一部分。这个五人团队每天都在编写长格式的、交互式的、漂亮的内容。每个故事都是用定制的照片、视频和代码手工制作的,以构建整个故事格式。
一年多以前,这个团队还不存在——他们都是更大的微软新闻团队的一部分。但是后来一个人在微软做了一件惊人的事情,第一篇故事就这样诞生了。
第一个故事是2013年出版的《88英亩》。故事的主角是一个名叫达雷尔史密斯的人,他负责管理微软的设施,这不是你典型的故事片主题,但他的所作所为令人着迷:使用软件和现有的传感器来控制和监控整个微软园区,占地超过800万平方英尺,而无需花费大量资金用新设备改造建筑物。
通常,微软会把这个故事推销给记者去报道——他们就是这么做的。但是他们没有被咬到。
据《微软故事》的执行主编史蒂夫威恩斯说,微软决定自己掌握主动权。"我们真的被这个故事吸引住了,这个故事讲述了一个温文
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