本文是转发新乡包装设计创作思路文章，通过对新乡包装设计的经验和作品分享，为设计与营销赋能、共同进步！
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
你相信独角兽吗？作为广告词广告客户，你可能会惊讶地发现独角兽就在我们身边，偷走了我们的印象，比我们的表现快了两倍、三倍甚至六倍！
广告词独角兽是一种神奇的生物，占拍卖中所有广告点击量的前1%。独角兽们是怎么做到的？
我们最近分析了超过100,000个Google AdWords帐户，这些帐户的年化支出为30亿美元，目的是识别这些杰出广告商的特质和特征。
我们的研究让我们对真正的广告客户的点击率有了一个相当准确的了解。在下图中，我们用橙色标出了每个顶级广告位置的平均点击率：
例如，位于顶部位置的广告的平均点击率不到6%。如果你实现了6%的点击率，你会认为这很好，对吗？然而，这只是平均水平！一些广告商甚至认为2-4%的点击率是不错的，但目标更高的机会是存在的。
正如你所看到的蓝点的扩散,一些广告客户的表现远远超过平均水平。那些处于最高层的人，看到了指数级的高点击率，很明显他们在做正确的事情。即使在第三个位置，我们看到一个广告客户的平均点击率接近18%,而他的竞争对手在这个位置的平均点击率却停留在3%。
这是一个广告词独角兽，赢得的点击率比平均水平高6倍。
在上面的图表中，你也可以看到超过平均水平两到三倍所需的曲线。我们称那些获得2倍点击率的人为"了不起的广告商";这些占拍卖中广告的前15%。前5%,我们称之为"超级棒的广告商",获得了3倍的点击率。最顶级的广告——比平均点击率高出6倍，占广告的前1%——这些是广告词独角兽。
现在我们知道了独角兽的样子，我们可以解构它，看看这些杰出的广告商有什么共同点，以便制作我们自己的独角兽广告：
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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