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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
尽管我认为Google AdWords是最棒的广告系统之一，但我还是第一个承认谷歌让浪费你的钱变得非常容易AdWords。中的许多默认设置都是为了最大化你的覆盖范围——如果你想要尽可能高的点击量，这是很好的。
但是请记住：这是点击付费营销，如果你撒下一张大网，这些点击成本会快速增加。
问题是，当你接触到更多的人时，你通常会牺牲相关性。许多点击你广告的人不会成为你的理想客户，最终，这会损害你的投资回报率。
提高广告词投资回报率的最佳方式是采取措施，将你的受众削减至最相关的潜在客户。幸运的是，在广告词中有很多方法可以做到这一点——你只需要知道它们是什么。
以下是过滤掉不想要的点击和减少你在广告词上浪费的花费的六大方法。
负面关键词是过滤掉你的广告词广告中不想要的、不相关的点击的经典方法。负面关键词基本上是常规关键词的反义词——不是告诉谷歌"当有人搜索这个词时显示我的广告",而是告诉谷歌当这个词是搜索查询的一部分时不要显示你的广告。
比方说，你卖鱼缸、鱼食和相关的宠物鱼用品。你不希望你的广告出现在寻找鱼食谱、鱼餐馆或鱼食品车的人面前。因此，"食谱"、"餐馆"和"卡车"会出现在你的负面关键词列表中。
建立一个可靠的负面关键词列表将为你节省大量的点击费用，这些点击永远不会转化。但是我们发现高达25%的广告商根本没有使用任何负面关键词。坏主意！
有两种方法可以找到负面关键词想法：
反应：留意你在广告词中的搜索查询报告——这些是触发你广告点击的真实术语。如果你看到一些与你的业务无关的东西，把这个词作为负面关键词添加进去。
积极主动：使用一个负面关键词工具，在想法花掉你的钱之前得到它们
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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