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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
个性化媒体的世界继续在我们周围形成。
谷歌、必应和其他搜索引擎会定制搜索结果，以反映我们的社会影响、过去的兴趣，甚至我们使用的设备。脸书根据我们过去的参与情况对新闻内容进行优先排序。《赫芬顿邮报》、《纽约时报》等主流媒体渠道都为用户提供推荐内容。最近的一项经济咨询研究发现，52%的数字营销人员同意"个性化内容的能力是他们在线战略的基础。"
这种演变回避了一个问题：所有这些个性化是如何改变我们作为消费者的体验和我们作为营销者的策略的？
一些人欢迎一个更加个性化的网络，在这个网络中，无关的噪音开始远离我们的视线。其他人担心个性化将导致更狭隘的视角，并将内容消费者困在有限的"过滤泡沫"中。
不管有没有好处，网络的个性化都是一场精彩的讨论，营销人员和内容消费者都应该参与其中。
让我们从担忧开始。
活动家兼作家伊莱帕里泽在2011年推广了过滤泡沫的概念，发布了他的书《过滤泡沫：互联网对你隐藏了什么》和相应的翻晒演讲。根据帕里泽的定义，过滤气泡是个人因个性化搜索结果而在网上看到的独特定制的信息世界。
近年来，由于算法的变化和更容易获得的社会信息，谷歌和其他搜索引擎上的搜索结果越来越受到个人搜索者的社会网络和过去内容相似性的影响。
这种对搜索结果的社会影响可以有效地预测你会发现什么内容最相关或最有趣。然而，它也可能会限制易于获取的内容的多样性，并且可能会限制做出全面决策所需的信息。
换句话说，就其本质而言，个性化行为必然会提升某些内容，而将其他内容排除在视图之外。
例如，当帕里泽意识到来自他的政治保守派朋友的内容在他的脸书新闻订阅中出现得越来越少时，他第一次发现了
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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