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对几乎所有企业主来说,最有争议的决定之一就是是否在他们的网站上发布定价信息。企业主总是倾向于将这些信息放在网站之外。
但是为什么会这样,尽管它可能是购买周期中最重要的数据之一?
我们在这里说,并显示这是一个巨大的错误!如果有一件事是每个买家都想知道的,那就是"这要花我多少钱?"
当我建议在客户的网站上标价时,我通常会得到以下回应:
1)"我们这个行业不这么做"
2)"如果我的竞争对手看到了会怎么样?"
3)"我们所有的定价都是定制的,没有什么是标准的"
然后简单地说:
4)"我们绝不会那样做"
诚然,这需要一些谈判,但有一些非常令人信服的理由来重新思考这些思路。
这里有一些令人信服的理由,沉默寡言的企业和网站所有者应该开始包括价格。
我的逻辑是:任何买家都被训练去寻找价格,作为任何购买决定的一部分。他们将继续寻找,直到找到一个价格。如果它不在你的网站上,你就不是价格对话的一部分。如果价格谈判正在进行,你不想参与其中吗?价格对话取决于你自己。
如果你的网站上没有价格,那么你的竞争对手——或者更糟糕的是,甚至与你的行业无关的人——就有机会控制购买决策的这个关键方面。事实上,为了与真正的集客策略保持一致,你甚至应该写一篇关于价格的博客。与寻找信息的人公开分享结果和你的服务成本。我们的目标是掌握你的产品或服务的价格和价值对话,这样你就可以为研究人员提供他们理解你的定价模式所需
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