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飞机托盘。停车计时器。浴室隔间。这些只是几年来广告不可思议地发现的一些不寻常的角落和缝隙。我们知道广告无处不在,我们也知道媒体环境比《囤积者》中的房子还要混乱,但是,这到底有多糟糕呢?最近,我一直在试图思考这个话题:我们每天被多少广告轰炸,我们是如何到达一个我们的耐心和注意力持续时间比毫秒还少的时代的?当然不总是这样,对吗?
假的。在我最近对广告的整个演变的探索中,我发现早在1758年,一位名叫塞缪尔约翰逊的学者写道,"广告现在如此之多,以至于人们非常疏忽地细读。"那时广告是如此普遍,以至于它已经被忽视了,迫使营销人员去迷惑他们的报纸标题,以获得额外的一两次眨眼。人们几乎总是对广告感到厌倦,但从来没有像今天这样糟糕。
消费者不再有时间获取营销信息的两个主要原因是:荒谬的欺骗性广告的悠久历史,以及过多的不断发展的技术,这些技术使他们能够跳过过去的官样文章来销售最新的小发明。然而,还有另一个大问题:由于数字媒体的增加,信息污染变得越来越严重。
为了对我们正在处理的信息量有所了解,我绘制了一张时间表,记录了在过去几个世纪里,所有主要形式的大众媒体被广告渗透的时间。一些事情变得非常清楚。甚至在一个主要的传播渠道成熟之前,它就立即被广告入侵。仅仅在过去的22年里,如此多的媒体激增,令人难以置信的是,我们用了近400年的时间才从印刷主导的媒体格局中摆脱出来,又用了48年的时间才从电视和广播等前数字平台时代中摆脱出来,最终达到了数字媒体现在主导大多数广告预算的不相称的短暂的20年时间。很疯狂吧。让我们试着用一些事实和数字来理解媒体是多么的混乱。
早在1440年,印刷术的发明使印刷成为可能,从那时起,广告商就开始在他们社区的墙上和门上张贴海报。1492年,第一个英文海报广告出现在伦敦的教堂门
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