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内容才是王道吧?每个人都这么说,所以这一定是真的.对吗?嗯,在某种程度上,是的。但是,内容本身是没有价值的,除非它是高质量的,相关的,个性化的,并在上下文中交付。
在2008年总统选举期间,内容在巴拉克奥巴马的选举中发挥了重要作用。四年后,内容扮演了更重要的角色:随着集客营销策略的应用,内容被赋予了上下文。它是个性化的。它通过解决具体的、个人的需求,满足了选民和竞选支持者的独特利益。
因为最近利用个性化和背景对集客营销者来说变得如此重要,也更容易获得,我有兴趣了解更多关于奥巴马竞选方法这些年是如何演变的。因此,我联系了奥巴马总统的数字主管泰迪戈夫,请他与我们分享内容的重要性,以及从2008年到2012年这种重要性是如何变化的。
作为巴拉克奥巴马总统2012年竞选活动的数字总监,戈夫监督了数百人,他们总共筹集了超过6.9亿美元,产生了超过1.33亿的视频浏览量,在脸书和推特上分别建立了超过4500万和3300万的粉丝,在线注册了超过100万选民,运营了政治历史上最大的在线广告项目,为在线筹款和竞选活动建立了新的工具,并组织了数十万志愿者和活动。唷!
虽然戈夫不打算向我透露他的所有秘密,但他很乐意分享他以集客营销为重点的内容战略方法,以及这种方法在2008年至2012年间的变化。
关于他在2012年大选中专注于更加个性化的漏斗中部策略,戈夫说.
今天,几乎所有的网络内容都至少在某种程度上是个性化的,没有个性化的内容可能更难突破。我们一直发现,人们希望从竞选中获得一种感觉,即我们知道他们是谁,以及他们过去为我们做了什么。一些简单的事情,比如说,"你以前做过志愿者;谢谢你。"现在采取下一步行
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