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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
当你挑选、选择和制作内容来为你的推特营销努力提供动力时，很容易认为点击率和转发量等衡量指标都反映了"成功"或"吸引人"的内容——或者在那里插入你自己的独角兽和彩虹形容词。"非凡"、"值得分享"和"有趣"也都很好。但是，事实往往与真实感觉不同。
我查看了270万条包含链接的推文，发现了一些有趣的事情：转发和点击之间没有相关性。事实上，在我分析的包含链接的推文中，16.12%的推文产生的转发量超过了点击量，这意味着许多人会转发一条包含链接的推文，甚至不会点击那个链接。数据还强调，导致包含链接的推文被转发的因素有时不同于导致它被点击的因素。下面，你会看到一张详细介绍我的发现的信息图。
那么这一切意味着什么呢？当你计划你的社交媒体策略时，要清楚你发布的每条推文的目标。你是否分享你的内容来增加你网站的流量，并最终希望转化为潜在客户或客户？如果是这样，那么你的目标应该是让推特粉丝点击你推文中的链接。优化推特点击率的一些方法是在你的推文中尝试链接位置，在你的推文中使用120到130个字符，并测试发布频率、单词选择和时间。
另一方面，如果你的一些推文的目标是，例如，分享你在网络上发现的内容，以成为思想领袖并获得追随者，那么你可能会想优化这些推文以产生转发。在这种情况下，用"请转发"这句话请求转发是获得更多转发的最简单方法之一。事实上，我的研究表明，在推文中包含"请转发"会产生四倍多的转发。关于产生转发的其他一些最佳实践，请查看我们的文章"让别人转发你的内容的11种保证方法"
很明显，大多数公司都会两者兼而有之，但是每次你发微博的时候要清楚哪一个是最重要的。
这些数据有没有让你感到惊讶？你是否有意识地思考每条微博的目标？
图片鸣谢：彼得西蒙
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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