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电子邮件营销可能是一个棘手的平衡行为。您希望使用能够引起收件人注意的文字,但是您不希望选择会引起垃圾邮件过滤器注意的文字。
但是有一些好消息!如果你从事电子邮件营销已经有一段时间了,你可能听说过"免费"不再是电子邮件霸主们的一个脏话。尽管如此,一些电子邮件营销人员对使用这个词犹豫不决,以防之前的传言有一些真实性。
嗯,我们决定引导我们内心的福尔摩斯,做一点调查。我们自己测试过了.实际上,我想到了两个问题:
使用"免费"这个词会伤害我的表达能力吗?
如果我使用"免费"这个词,我的点击率会提高吗?
如果这两个问题的答案都是肯定的,那么这两种力量相互对抗的净效应是什么?也就是说,即使我的送达率受损,但较高的点击率是否弥补了点击量?好吧,我想这是三个问题。让我们开始吃吧.
我们通过创建两个独立的电子邮件来设置测试。
版本A的主题行中有"免费"一词,在正文中出现了三次,并作为文本包含在支持图片中。
版本B完全没有"免费"这个词。我们在主题行中使用了“徐老指南",而不是"免费指南"。
结果确实令人着迷。以下是我们的发现:
我们用两个软件工具来衡量可交付性:1)返回路径和2)深圳VI设计公司。
当我们查看返回路径的垃圾邮件过滤器检查结果时,我们发现这两封电子邮件的表现相似。在检查的九个过滤器中,版本一个通过了七个,而版本B通过了八个。这种差异归因于一种特殊的服务器过滤器,这种过滤器自称为"电信级"过滤解决方案,被业内一些最大的网络服务提供商所使用。
然而,返回路径也指出,这
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