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执行一个非凡的游击营销活动需要很多东西。中断。惊喜吧。类似盗梦空间的思维控制能力。
没什么大不了的!
真的,如果你曾经尝试过成功,你就会知道游击营销活动是有风险的。大多数时候,它们是一个彻底的失败,因为你没有得到酷、震撼和创意的正确结合。其他时候,他们是失败的,因为你最终让很多人非常非常生气。然后千载难逢的,你疯狂的想法真的有了回报。偶尔。
这篇文章将重新审视这三种阵营的游击营销活动。失败、彻底的失败和罕见的成功。无论结果如何,如果这些活动有一个共同点,那就是它们都非常令人震惊。
每当有人问我什么是游击营销,我就举这个例子——因为谁会忘记布莱尔女巫项目呢?几个学电影的大学生制作了一部超低预算的恐怖电影,并通过领先公众对他们制造的城市传奇的认知一步,将它变成了一部全国性的大片。没错,这场游击式营销活动创造了一个围绕布莱尔女巫的真实城市传奇,这要归功于一个网站,成千上万容易上当的早期用户购买了这个网站,还有一些海报,这些海报巧妙地模糊了幻想和现实之间的界限。
即使是现在,一些人仍然发誓布莱尔女巫的存在,即使电影观众成群结队地来看这部革命电影。
1999年是游击队特技表演的重要一年。1999年12月,half.com提议将俄勒冈州的太平洋小镇半路改名为俄勒冈州的half.com,以换取11万美元、学校20台新电脑以及其他未公开的财务条件。虽然改名从未得到法律认可,但该镇非正式地接受了,并在镇边界张贴了欢迎路人来到"美国第一个网络城市"的标志这个活动当然产生了很多媒体,虽然我们不能确定,但我们想象它一定也产生了一些网站流量。Half.com最终被易贝收购,中途,俄勒冈州在2004年向易贝索要超过53万美元的未
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