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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
脸书的广告糟透了对许多公司来说，在脸书做广告并期待回报是一种"幻想"如果你点击这些超链接，你会发现最近围绕脸书广告的负面新闻中只有两个例子——都源于最近通用汽车宣布削减社交网络上1000万美元的付费广告支出。
这让你想知道是什么促使通用汽车宣布这一消息。这是媒体帮助搜索通用汽车的策略吗？还是脸书广告的结果真的如此糟糕，以至于值得媒体关注？谁知道呢-报道的冲击并没有伴随着通用汽车分析的泄漏。有一点是显而易见的，那就是通用汽车在数字广告方面并没有取得明显的成功；让我们看看谷歌对搜索工具的见解展示了什么。
但是，通用汽车真的是我们在判断脸书广告是否奏效时应该参考的数字营销偶像吗？西南这样的品牌呢？他们经常刊登脸书的广告.他们过得怎么样？事实上，与通用汽车相比，他们能够在同一时期产生大量正面提及：
从这个角度来看，当数字广告成功时，也许我们应该向世界的西南部寻求指导，而不是通用汽车。显而易见的是，我们必须有数据点，并提出正确的问题——而不仅仅是在确定脸书广告支出的价值时有自己的观点。因为对于脸书广告是否有效的问题，唯一的答案是"视情况而定"虽然这种回答是典型的广告商回避直接问题的方式，但我是真诚的，原因如下。
就像任何营销活动一样，要开展一次成功的脸书营销活动，公司在登录他们的脸书账户之前需要考虑许多因素。
1)设定你的目标。要粉丝吗？脸书的转变？从脸书到登陆页面的转换？销售线索、合格的销售线索、销售额、收入和投资回报率呢？
2)确定你的市场规模。你的受众有多少，你对脸书的广告有什么现实的期望？你的目标是200万人，还是只有1000人？不要惊讶地发现，利基群体的市场往往比你想象的要大。例如，仅在美国就有127,0
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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