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深圳VI设计公司的《2012年集客营销状况报告》揭示了关于营销人员的潜在客户生成成本以及各种潜在客户来源相互比较的有趣数据。
该研究基于2012年一月对972名营销专业人士进行的调查,发现以集客营销为主的组织比以外发营销为主的组织每条线索的成本低61%。
以出口为主的企业的平均每条线索成本为346美元。相比之下,主要利用集客技术的企业每条线索的平均成本为135美元。请看下面更详细的数据。
集客营销技术包括搜索引擎优化、博客和社交媒体。集客营销的重点是让使用互联网了解产品和服务的相关潜在客户找到你。外向营销技巧包括直邮、商展和电话营销。外向方法是一种更传统的营销方式,企业通过这种方式向潜在客户传递信息,而不是吸引潜在客户。
调查还要求参与者将每个潜在客户生成类别分为"低于平均成本"、"接近平均成本"或"高于平均成本"。调查结果显示:
博客、社交媒体和有机搜索保持了最便宜的排名。
博客被报道为"低于平均成本"的例子最多。
52%写博客的公司表示,通过这种渠道获得的销售线索"低于平均成本"。
商展、直邮和电话销售最常被认为是更昂贵的。
这些发现并不一定意味着每个企业都应该完全消除外向营销方法。相反,重要的是要为自己的业务找到合适的平衡点,并确定哪些渠道实际上能带来最高的投资回报率。此外,你的一些目标客户群可能或多或少会接受某个频道。跟踪每个渠道绩效的最简单方法是使用闭环营销系统,该系统从最初的渠道开始跟踪销售线索,通过第一次转换,直到他们成为客户。
主题:
集客营销数据
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