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假期数字滚滚而来,皮尤研究中心发布的一项研究显示,自假期以来,平板电脑和电子书的拥有量几乎翻了一番。没错,在短短一个月的时间里,拥有平板电脑或电子书阅读器的人数从10%上升到了19%。由于Barnes Noble Nook和亚马逊点燃火焰等更便宜的电子书阅读器替代品的发布,电子阅读器的拥有率甚至从2011年8月的下降趋势反弹至5月的12%。
因此,2012年拥有平板电脑和电子阅读器的人明显增多了。这些人是谁?皮尤研究中心收集了每台设备拥有者的人口统计信息——这些数据可以在这里完整查看——但有几个亮点引人注目。
电子阅读器拥有者的增长在女性和收入较高、受教育程度较高的人群中更为突出,但收入差距远没有平板电脑拥有者那么明显。在拥有电子阅读器方面,家庭年收入3万至5万美元的人比家庭年收入7.5万美元的人落后12个百分点。对于平板电脑用户,这个差距是20个百分点。平板电脑用户通常年龄在30-49岁之间,但他们的性别分布是男女各半。
尽管如此,看起来电子阅读器和平板电脑在所有人群中变得越来越普遍,如果我们能弄清楚人们是如何使用这些设备的,这是一个好消息。
现在我们知道了特定人群在哪里消费内容并与品牌互动,营销人员可以更好地优先考虑他们的移动营销工作。如果你的目标受众是这个不断增长的人群中的一员,确保你不会在目前正在进行的移动营销热潮中掉队。
电子阅读器是用来阅读电子书的。确保你已经创建了移动内容供人们在他们的电子阅读器上消费,但也要记住,它可能是通过平板设备上的应用程序消费的。你的内容应该为这两者而优化。
考虑在移动设备上浏览网站的体验也很重要。没错,移动应用的使用超
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