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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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一个成功的付费搜索活动的最重要和最具挑战性的组成部分之一是拥有一个强大的关键词策略。当涉及到决定你的广告何时显示时，你不仅仅想要选择某个关键词列表，并且仅当这些关键词被输入到搜索引擎中时才显示广告。因为人们实际上可以有无数种方式来搜索一个词，谷歌有关键字匹配类型，你可以用它来给他们更具体的指示，告诉他们什么时候显示你的广告。
谷歌的3个关键字匹配类型是：精确匹配，短语匹配，广泛匹配。
完全匹配：比如说，有人搜索“Velcro的红色男式网球鞋"设置为"精确匹配"的关键字将只显示您的广告，前提是搜索词包括该精确关键字，并且单词以该精确顺序排列。因此，例如，如果我在精确匹配上输入关键字"红色男子网球鞋",有人搜索“Velcro红色男子网球鞋",我的广告将不会显示，因为其中包含了其他单词，从而无法进行精确匹配。我的广告只有在搜索查询是"红色男士网球鞋"时才会显示。精确匹配关键字用括号括起来，例如：
短语匹配：如果搜索词包含相同的单词顺序，设置为"短语匹配"的关键字将显示您的广告，但它也可以包含额外的单词。因此，如果我在短语匹配中输入关键字"红色男式网球鞋",有人搜索"红色男式网球鞋搭配Velcro”，我的广告就会出现。但是，如果他们搜索“Velcro男式红色网球鞋",就不会出现。短语匹配关键字用引号括起来，例如：
广泛匹配：最后，当搜索词以任何顺序包含关键字中的任何或某些单词组合时，设置为"广泛匹配"的关键字将显示您的广告。您的广告也可以显示单词的其他变体，如单数/复数形式、同义词等。如果我在广泛匹配上输入关键字"红色男式网球鞋",我的广告可能会出现在搜索
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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