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大多数这样做的人
A/B测试
适度地做,一次只测试一个变量。他们测试标题、图片、按钮文本和其他对转换至关重要的页面元素。这是有道理的。这些元素测试起来很简单,得到的结果很清楚,下一步很明显:永久地实现转换最好的文本或图像。通过保持对一个孤立变量的测试,您可以对结果更有信心。
但是也有很多
讨论
这种渐进方法的缺点。论点是,如果你随着时间的推移不断地测试小项目,你将无法迭代出更好的设计。相反,你只会以非常小的增量提高,并陷入所谓的
局部极大
这意味着你的设计遇到了玻璃天花板。没有大的变动,你不会有大的收获。
这类测试的经典案例研究是
谷歌的41种蓝色研究
谷歌严格测试了谷歌搜索和谷歌邮箱上链接的颜色,看哪种蓝色转换得最好。因为谷歌有巨大的流量,他们能够实际看到两种蓝色阴影之间的差异,正常人很难区分。在大范围内,微小的差异是可以辨别的,所以谷歌做这样的测试是有意义的。
但是对于大多数处理小流量的人来说,这种增量测试是不可行的。然而大多数人似乎仍然一次测试一个变量。。
不要局限于小的改变
所以答案很简单:
将整个页面作为变量进行测试。不要测试单一的设计元素,如标题、图片或行动号召按钮,只需设计两个完全不同的页面,并互相测试。这样,整个页面就变成了您正在测试的变量。这仍然是一个有效的测试,但你只是在更高的水平上
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