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这是一篇客座博文
丽贝卡利布
,数字营销顾问,专门从事内容营销和搜索引擎优化,也是广受欢迎的演讲者、作家和作家。她的下一本书,
内容营销
,将于9月由皮尔逊出版社出版。
公共关系不再像过去那样运作了。
在某种程度上,公关是内容营销的原始形式之一。当然,公共关系专业人员做很多事情:宣传、声誉管理和媒体关系等等。但公关的核心和灵魂一直是在媒体上植入故事:报纸、杂志、电视和广播。除了《独家新闻》,植入新闻的主要工具传统上是新闻稿,这是一份简短、有说服力的一两页文件,旨在说服新闻受众,某个话题值得他们花时间、关注和报道。
但是
新闻稿不再以那种方式工作了。他们不再是一个私人的、一对一的沟通渠道。在今天的时代,新闻稿是通过有线服务发布的——有线服务可以立即被所有主要的新闻服务机构接收,包括谷歌、雅虎、美国在线新闻和必应。换句话说,第二份新闻稿实际上是
放
,公关从业者已经打破了他或她自己的故事。一旦事情已经"公之于众",就很难说服新闻业的人去获取"新闻"
因此,虽然公关从业者曾经专门从事影响媒体的业务,但他们是
他们自己
媒体。此外,他们接触并瞄准了一个远远超出传统媒体和广播渠道的媒体环境。
这是一个真正的游戏改变者。
然而,基本面依然如故。公关专业人士擅长帮助塑造和传播故事,而且
内容营销
正如我们所看到的,与故事息息相关。在数字环境中,这不仅需要发现和塑造故事,还需要决定如
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