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在商学院,没有人教你如何与竞争对手联系起来。为什么你会?毕竟,你希望你的网站访问者停留在你的网站上,而不是落入你的竞争对手手中。然而,这正是
美国美国Yahoo公司公司
在开始的时候。
雅虎的核心是一个很棒的知名链接目录。然而,当用户搜索信息时,雅虎的搜索结果并不完整。正如雅虎早期员工蒂姆布雷迪在
工作中的创始人。雅虎就此罢休了吗?没有。在搜索结果页面的末尾,他们包含了互联网公司激发的链接——更具体地说,是刺激上的预查询页面,这样用户只需点击一下就可以查看更多结果,以防最初的雅虎搜索没有他们想要的结果。
这是一件非常了不起的事情。他们为什么这么做?对于用户来说。它不仅向用户表明他们是焦点,是最重要的,而且还告诉用户雅虎是一个可以获得一整套结果的网站——首先是来自雅虎声誉良好的目录的结果,然后是来自附加结果的链接。
营销人员能从中学到什么?
通过链接其他人的资源,包括,是的,你的竞争对手的资源,成为你所在行业的资源。这可以是以下形式:
分享竞争对手写的有趣的博客文章
对竞争对手的博客文章做出回应
允许你的竞争对手为你的博客写客座博文
总结你所在行业最重要的新闻和最好的文章,包括你的竞争对手写的文章
好处呢?
你将成为你所在行业中最优秀的专家和思想领袖。
有了你全面的资源,人们会开始把你当作与你的行业有关的任何事情的一站式资源。
你围绕帮助解决用户
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