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以下是蓝天工厂营销经理艾米加兰的客座博文。
世界各地的营销人员都在考虑社交媒体。随着它越来越受欢迎,营销人员在想,"我们需要上推特!让我们创建一个脸书粉丝页面吧!把病毒式的视频翻出来!"不幸的是,这背后往往没有战略,组织在社交网络上盲目飞行。虽然社交媒体并没有像一些人认为的那样"扼杀"电子邮件,但它正导致电子邮件营销被忽视。
电子邮件营销是将社交网络结合在一起的数字粘合剂。它是所有账户的货币,是所有社交网站的唯一共同点。你不能在没有电子邮件地址的社交媒体网站上注册账户,每个账户都有电子邮件组件。不幸的是,许多营销人员忘记了电子邮件营销是在线营销和新媒体的重要组成部分。
那么,作为一名营销人员,你为什么要关心电子邮件呢?我会让下面的数字自己说话。
2009年,电子邮件营销的每一美元回报为43.62美元,预计2010年每一美元的回报为42.08美元。
89%的零售商认为电子邮件是最成功的策略
67%的用户表示,他们在收到零售公司的电子邮件后,直接从网下购买了产品。
这是一些令人信服的数字,但究竟是什么让电子邮件营销提供了如此高的投资回报率和用户的积极回应?
这是基于许可的。嗯,应该是基于许可的。说,电子邮件营销就像电话;它可以用来行善或作恶。这种说法是荒谬的,但往往是真实的。)如果你有机地扩大你的名单,订户明确同意你通过电子邮件与他们交流,那么你就有了向你询问信息的受众。;">注:配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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