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有多少次你遇到了一个充满活力的人,他让你对新事物感到兴奋,但后来却发现那只是空谈而没有行动。
全是帽子,没有牛。
社交媒体也有类似的问题:营销人员只会发推特,没有肉。
在HubSpot,我们遇到了许多对社交媒体非常感兴趣的专业营销人员和小企业主。他们想要推特上的5000名粉丝,脸书上的10000名粉丝,他们昨天就想要全部。
这样的热情是全新的,也是令人敬畏的。就在去年夏天,大多数营销人员和小企业主仍然将社交媒体视为库尔-艾得饮酒技术粉丝的游乐场。
现在,集客营销和社交媒体的营销投资回报率很明确,但又出现了一个新问题:许多营销人员和小企业主跳入社交媒体,却忘记了其他在线营销渠道的重要性。这是一个问题,因为社交媒体与充满博客帖子、白皮书和视频等新鲜内容的网站结合使用效果最佳。
如果你的营销策略只是推特和脸书——不再形成你自己的内容——你的公司将最终成为一个夸夸其谈的牛仔,没有牛。你会对任何事情发表评论,但不会有实质性的贡献。
从纯商业角度来看,社交媒体需要与原创内容混合有两大原因:
吸引人们访问你的网站——作为一家企业,你的目标是推动线索和销售,这两者都发生在YourSite.com .为了让人们来到YourSite.com,你必须在博客、内容管理和网站线索追踪方面进行投资。如果你唯一的投资是在推特或脸书,你在那里接触的人——不管他们有多爱你——永远也不会到YourSite.com来转化为线索和客户。
创建一个具有长期搜索引擎优化价值的档案——如果你只是在脸书和推特上投入时间和资源,你就没有建立任何持久内容的档案。这是一个问题,因为你的持久内容显示在谷歌的搜索结果中。张贴在YourSite.com的
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