品牌故事是品牌定位中极为重要的环节，它通过讲述品牌的起源、理念和价值观等方面，为消费者提供了一个更立体化的认知，提高了品牌的知名度和忠诚度。本文从内容选题、叙事方式和情感渲染等三个方面，详细介绍如何打造一个吸引人的品牌故事。
品牌故事的选题应该聚焦于品牌的特色和优势，把品牌的核心理念与故事情节相结合，以达到直观、生动又不失深刻内涵的效果。
首先，我们需要确定选题的主题。主题是品牌故事的核心，它包含了品牌的核心理念、用户需求等因素，往往可以从品牌的传统文化、创新点和用户口碑等多个角度出发。就像红牛品牌故事的主题就是源自泰国的Krating Daeng，致力于为顶级运动员和高强度运动人群提供能量。
其次，我们应该注重细节的呈现。细节不仅能够营造品牌形象的立体感，更能够加深故事的含义和格调。比如说可口可乐品牌故事中的“凯西”人物形象，以及该品牌的经典广告语“一口可乐，一种感觉”，都在强调品牌的亲和力和快乐主义。
最后，我们也需要关注选题的多样性。品牌故事不应该只有一种类型和风格，而是应该根据不同的产品、业务和用户，提供多种多样的故事。从情感营销的角度出发，可以将不同类型的故事相融合，创造出无法复制的品牌辨识力。
品牌故事的叙事方式是影响品牌故事吸引力的重要因素。好的故事应该有个独特的叙事方式，以及适当的剧情张力和冲突。以下是三种常见的叙事方式。
首先，是线性叙事方式。这种叙事方式比较线性，不需要大量的跳跃和穿插来叙述故事。画面和信息比较直观，较适合那些不需要太过复杂的品牌故事，例如麦当劳的成立故事、卡萨帝的创业史等。
其次，是往返叙事方式。这种叙事方式常常采用割裂式的叙事方式，非常适合有过去和现在两重时间维度的品牌故事。如NBA经典广告“Heart of a Lio”就采用往返叙事方式，以卷动短跑比赛的方式，将球场和孩子戏耍身体素质的时间段穿插在了一个故事中。
最后，是非线性叙事方式。这种叙事方式通常通过多角度的表达方式，将品牌故事的信息呈现得更加生动有趣。例如，宝洁的喜洋洋品牌宣传，通过展现各国的传统手工艺的工艺和图案，让消费者更为清晰地了解该品牌的国际化、创新性和文化性。
品牌故事的最终目的是唤起情感共鸣。一个好的品牌故事应该能够描绘出品牌理念背后深刻的情感内涵，引导消费者对品牌产生认同感和好感度。
首先，需要在故事情节中传达人性化的品牌形象。将故事情节中的主人公形象化，赋予其引人入胜的感受和敏感度，从而让消费者为这个品牌故事所感动。例如，航空产品品牌Emirates所创造出来的“和谐之路”品牌故事，强调“心有多宽，路有多宽“的品牌形象，非常人性化。
其次，需要利用音乐、图像和外语等情感元素将品牌故事渲染出来。音乐和图像在品牌故事营销中发挥着非常大的作用，诸如Avicii（阿维奇）创作的汽车品牌Volvo广告《Wake Me Up》、苹果发布的“1944”品牌短片等，都是充分利用音乐、图像来营造品牌与消费者之间情感亲近度的佳例。
最后是情感主题的设置。从消费心理学角度出发，品牌故事的情感主题应该符合消费者的需求，激发其内心深处的感触和信任。这些情感主题可以包括家庭、爱情、童话、奇迹、友情等。例如，雀巢品牌的“柔情脉脉”品牌故事，通过描述一位父亲在大街上为女儿买棒棒糖的经历，彰显了品牌的亲情主题。
总之：
打造一个吸引人的品牌故事，需要注重内容选题、叙事方式和情感渲染三个方面。首先是内容选题，必须聚焦于品牌的特色和优势，注重细节的呈现和选题的多样性。其次是叙事方式，需要有个独特的叙事方式，以及适当的剧情张力和冲突。最后是情感渲染，需要营造人性化的品牌形象，利用音乐、图像和外语等情感元素来营造品牌与消费者之间情感亲近度。
了解“品牌故事策划”后，后面附上UCI深圳vi设计公司案例：
品牌故事策划配图为UCI logo设计公司案例
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本文关键词：品牌故事策划
