作为全球顶尖的汽水生产商之一，百事可乐一直以来被认为是经典的市场成功案例。广受称赞的百事可乐品牌设计不仅在数十年中为消费者带来了愉悦的口感体验，同时也在设计领域做出了杰出的贡献。本文将从历史背景、品牌形象、市场营销三个方面对百事可乐品牌设计的成功经验进行详细的分析，希望对读者对于品牌设计和市场营销的相关理解和认知有所帮助。

一、百事可乐品牌设计的历史背景

百事可乐创立于1898年，当时主打药品市场的它，后来发现自己的药剂有解渴的效果，于是便开始了汽水生产和销售，并在20世纪初开始将可乐、七喜等品牌推向世界。当时，百事可乐在美国的销售份额已远高于可口可乐，但由于种种原因，到了20世纪中期，可口可乐开始逐渐走向全球市场，超越了百事可乐，成为当时最受欢迎的汽水。

对于百事可乐公司来说，面对市场的强大对手，需要一种新的品牌形象，来激活品牌知名度和销售量。在此背景下，百事可乐品牌设计就应运而生。

品牌设计的核心是为消费者创造愉悦的视觉和口感体验。1923年，百事可乐公司的销售部门主管艾德•比科尔（Archie Lee）聘请了一个独特的艺术家——Eckwood Harrington ，来设计公司的广告，这是百事可乐品牌首次尝试广告营销。Harrington给百事可乐设计的第一幅广告画如此独特，以至于它甚至让艾德•比科尔耳目一新。Harrington设计的广告不仅美观，而且还创造性地使用了音乐元素，使广告更加动感，这让人们对百事可乐的印象瞬间提升，标志着百事可乐开始了其崛起之路。

二、百事可乐品牌形象的打造

在创造一个品牌形象时，设计师需要关注下面这些要素：

1.标志

品牌标志是品牌的核心，要素之一。有些品牌标志可以非常简单，仅由一个单独的颜色，字母或形状组成，但是它们通常可以被立即识别，并很容易建立品牌标识。从瓶子身上的百事徽标，到广告中很容易辨认的字体，每个组成部分紧密地贴合在一起，创造了一个令人难忘的品牌形象。

2.包装设计

一个品牌包装除了需要满足保护商品和方便使用的基本功能外，更需要展示品牌的特点，增强其知名度。在这个方面，百事可乐的品牌包装设计是一大特色。

1986年，百事可乐将其标志性的蓝色进一步突出，特别是在可乐罐的包装上。罐身经过重新设计，成为一通过率很高的红、蓝、白三色的组合，这种设计比以往的设计更加饱满、活力四射，容易吸引消费者关注。现在，只要看到这三种颜色的组合，任何人都能马上联想到百事可乐这个品牌。

3.广告设计

广告设计是品牌形象推广的重要方法之一。针对不同的消费群体制作出不同的广告，需要设计师根据品牌特点、消费群体、广告形式等方面综合分析为广告设计制定合适的思路和策略。百事可乐在其广告设计中比较具有代表性的是其 “Live for Now” 的理念，打造了很多将品牌与年轻、自由、挑战等元素结合起来的广告。

三、百事可乐市场营销策略的创新

如果说品牌设计是百事可乐成功的关键因素之一，那么创新的市场营销策略则是它成功的另一面。

1.赞助活动

百事可乐一直是赞助活动的热情支持者，同时也是一些大型活动的最重要的赞助商之一。无论是 Hollywood’s Teen Choice Awards 还是NCAA Final Four，年年都有百事可乐的身影。这种赞助活动策略为百事可乐提供了巨大的曝光率。

2.推广活动

为您所有特别的时刻庆祝——这种广告口号已经成为了所有百事可乐推广活动的代表性。百事可乐为消费者赢得了许多活动，比如和流行歌手玩游戏、和朋友畅饮百事可乐、甚至还可以获得一些很酷的福利。

3.多元化营销渠道

除了传统的广告渠道，百事可乐还利用全球社交媒体平台、在线广告和电视广告等多种营销渠道，使其品牌在全球范围内得到了大规模的曝光。

总结：

作为一家全球著名的汽水生产商，百事可乐在其品牌设计和市场营销方面一直有着出色的表现。百事可乐的品牌成功得益于卓越的设计和创新的市场营销策略。通过小标题一、二、三三个方面的详细阐述，我们可以看出品牌设计、品牌形象打造和市场营销策略是百事可乐成功的三个重要组成部分。作为一个极具代表性的市场成功案例，百事可乐的品牌设计和市场营销策略不仅为消费者带来了美味的口感体验，同时也为品牌设计和市场营销领域做出了杰出的贡献。

了解“百事可乐品牌设计”后，后面附上UCI深圳vi设计公司案例：

百事可乐品牌设计配图为UCI logo设计公司案例

本文关键词：百事可乐品牌设计