范围品牌策略是一种企业战略，旨在在同一产品类别中提供多个品牌，以满足不同消费者需求和市场细分。它允许企业在市场上占据更多的份额并扩大市场覆盖范围。范围品牌策略通常包括一个主品牌和多个子品牌，每个子品牌都具有独特的市场定位和目标消费者。
范围品牌策略具有几个优势。首先，它允许企业吸引更多的消费者群体。不同消费者具有不同的品牌偏好和需求，通过提供多个品牌，企业可以更好地满足不同消费者的需求，并扩大市场份额。其次，范围品牌策略可以降低品牌替代风险。如果企业只有一个品牌，一旦该品牌出现问题，消费者可能会转向竞争对手的产品。然而，通过有多个品牌，企业可以减少整体品牌风险，因为一个品牌的问题不会影响其他品牌的声誉。最后，范围品牌策略可以提高企业的市场适应能力。市场需求和消费者偏好可能随时改变，通过拥有多个品牌，企业可以更灵活地调整和满足市场需求。
范围品牌策略的实施通常包括以下步骤。首先，企业需要进行市场研究，了解目标市场的需求和消费者偏好。这将有助于确定子品牌的定位和目标消费者。其次，企业需要确定主品牌的核心定位和主张，并确保子品牌与主品牌保持一定的关联性。这可以在消费者心中建立品牌认知和信任。然后，企业需要开发和推出子品牌，并进行有效的市场营销活动，以吸引目标消费者的注意和忠诚度。最后，企业需要定期评估范围品牌策略的效果，并根据市场反馈进行调整和优化。
许多企业成功地实施了范围品牌策略。例如，宝洁公司拥有众多的品牌，如潘婷、海飞丝、飘柔等，每个品牌都有自己的市场定位和目标消费者。这使得宝洁公司在个人护理产品领域占据了重要的市场份额，并满足了不同消费者的各种需求。另一个例子是可口可乐公司，他们拥有可口可乐、雪碧、芬达等多个品牌，每个品牌都针对不同的消费者群体和消费场景，使得可口可乐公司成为饮料领域的全球领导者。
总而言之，范围品牌策略是企业成功扩大市场份额和满足不同消费者需求的重要战略之一。通过建立多个品牌，并确保它们与主品牌保持一定的关联性，企业可以更好地应对市场变化和提高竞争力。
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范围品牌策略配图为深圳vi设计公司作品
