包装设计是一门综合性的艺术与工程学科，旨在通过设计和制造包装外观的方式为产品增添价值、提升品牌形象，并满足消费者的需求与期望。在包装设计中，定位是非常重要的一环，它指的是包装在市场上的定位和定位目标。下面将介绍包装设计常见的定位策略。
功能定位是包装设计中最基本也是最重要的定位策略之一。包装的最基本功能是保护产品，在运输、储存和销售过程中起到保护产品不受损失的作用。因此，在功能定位中，包装设计师需要考虑到产品的特性、尺寸和形状等因素，选用合适的材料和结构，使包装具有足够的牢固性和耐用性。
除了保护功能外，包装还可以在销售过程中起到展示和传递信息的作用。合理的包装设计可以突出产品的特点和优势，吸引消费者的注意。比如，在食品领域，包装设计可以通过色彩、图案和文字来传递产品的口感、品质和营养等信息，引发消费者的购买欲望。
差异化定位是指在市场中通过包装设计来突出产品的独特性和与竞争对手的差异。在竞争激烈的市场中，产品的差异化是保持竞争力的关键。包装设计可以通过在外观、形状、材料和印刷等方面进行创新，使产品在众多竞争对手中脱颖而出。
差异化定位不仅仅是通过外观来实现，还可以通过包装材料和制造工艺等进行差异化。比如，一些环保型产品可以采用可降解材料，强调产品对环境的友好性；一些高档产品可以采用精致的工艺和奢华的材料，突出产品的奢华感和高品质。
情感定位是通过包装设计来唤起消费者的情感共鸣，建立与消费者情感联系的定位策略。情感定位可以通过包装的色彩、图案、形状和材料等来传达产品所希望唤起的情感，比如温暖、快乐、浪漫等。这种情感连接不仅能够建立消费者与产品之间的情感联系，还能够增强消费者对品牌的忠诚度和推荐意愿。
情感定位在一些特定领域的产品中尤为重要，比如礼品、化妆品和高端消费品等。在这些领域，包装设计需要打动消费者的心，创造出独特的视觉和情感体验，将产品定位为独特、奢华和有价值的。
价格定位是包装设计中考虑的一个重要因素。不同价格段的产品在包装设计上往往有明显的差异。对于高档产品，包装设计通常会更加精致、高贵和奢华，以展现其高品质和高价值。而对于低价产品，包装设计通常会更加简单、实用和经济，突出其实惠和性价比。
价格定位往往也和产品的目标消费群体有关。面向高收入消费者的产品往往追求品质和独特性，对包装的要求更高；而面向大众消费者的产品则更注重实用和经济性，对包装的要求相对较低。
包装设计定位是一门复杂而有趣的学问。在包装设计中，功能定位、差异化定位、情感定位和价格定位是常见的定位策略。合理的定位策略能够为产品赋予独特的形象和内涵，提升品牌价值，吸引消费者的关注和购买意愿。因此，包装设计师在设计过程中需要充分考虑产品的特性、目标消费群体和市场竞争情况，灵活运用不同的定位策略，以实现产品的市场成功。
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包装设计定位有哪些?配图为深圳vi设计公司作品
