保健食品行业的发展趋势与消费趋势密切相关。随着消费者对健康和保健的认知不断提高，他们更倾向于选择具有科学依据、安全可靠的保健食品。同时，由于消费升级和个性化消费的趋势，消费者对保健食品的需求也呈现出多样化、个性化的特点。
中国保健品行业参与者众多，从行业企业数量规模来看，市场供给能力整体呈现增长趋势;从中国保健品产量来看，2016-2022年保健品行业的产量整体呈现增长趋势,整体来看，中国保健品行业市场供给水平逐年增长。
这种情况下，有战略性的企业定位和品牌设计是非常重要的，可以帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出
了解目标人群的需求、偏好、生活方式和价值观，以及他们对保健品的期望，可以帮助企业更好地满足需求，并与目标人群建立情感连接。通过提供独特的产品特点和价值主张，使品牌在市场中与众不同。这可以包括使用特殊的成分、专利技术、科学研究支持、个性化定制等方面。品牌应强调其产品的独特性，并与竞争对手区分开来。
建立有吸引力的品牌故事和秉持特定的价值观，品牌可以与消费者建立情感联系。品牌故事可以包括品牌的起源、核心价值以及为何选择生产保健品的背后故事。价值观可以涵盖健康、可持续性、透明度等方面。
同时，企业也与专业机构、权威人士、医生或营养师等合作，可以增加品牌的可信度和专业性，以帮助品牌建立在科学研究和专业知识上的差异化。
由于不同人群营养补充或疾病预防的需求差异极大，导致保健食品细分领域极多，大致可划分为维生素和膳食补充剂、体重管理和运动营养三大领域，各领域可再根据不同消费人群所需的功效进一步细分。提供个性化的产品定制和优质的用户体验，可以增加品牌的价值和差异化。
在保健品品牌设计方面，可以通过标志、名称、包装设计、产品影像风格等元素来传达差异化，这些设计元素应与品牌定位和目标受众相一致，并在市场中引起消费者的共鸣。要实现差异化，企业需要深入了解市场和消费者需求，并寻找与自身独特优势相匹配的差异化策略,通过清晰的品牌定位、独特的产品特点、个性化服务和与消费者的情感连接，保健品企业可以在竞争激烈的市场中建立起持久的差异化竞争优势。
