广西柳工机械股份有限公司（柳工）是中国制造业500强企业――柳工集团核心企业之一。作为国内工程机械行业和广西第一家上市公司，柳工被誉为“中国工程机械行业的排头兵”。柳工工业设计中心成立于2011年，为增强研发工作中工业设计的战略构思、人机工程技术应用和产品线之间造型设计的协调发展，主要通过工业设计改善柳工产品的造型，形成产品家族形象一致性，承担产品操作性能设计，使产品达到用户舒适操作的目的。
“柳工2020”战略中最为引人注目的是三个全面战略，即“全面国际化、全面解决方案和全面智能化”。柳工集团2020年营业收入突破260亿，同比增长16%。海外业务销量优于行业25个百分点，产品累计销售到170多个国家和地区。这样的成绩是非常不容易的，从这也可以看出其战略、品牌和产品三位一体非常成功。
柳工的品牌文化：
① 使命：致力于为客户提供卓越的工程机械产品和服务。
② 愿景：成为工程机械行业的世界级企业。（国际化战略的初期2005年）
③ 视觉识别系统：设计了一套全新的、面向全球的视觉识别系统（费用500万）。
④ 国际化进程三步走的战略：向巨人学习、与巨人同行、与巨人竞技 （2010年开始）。不断推出新产品是柳工坚持国际化战略的关键。
广西柳工以其高质量和可靠性而闻名,公司致力于技术创新和研发投入，不断提升产品的性能和可靠性。这使得广西柳工在用户中建立了良好的信誉，被认为是可信赖的机械制造商。广西柳工以其高质量和可靠性而闻名。公司致力于技术创新和研发投入，不断提升产品的性能和可靠性。这使得广西柳工在用户中建立了良好的信誉，被认为是可信赖的机械制造商。
一个独特、简洁、易于识别的品牌标识是品牌设计的核心，如公司名称的首字母或一个图形符号，以创造一个独特而易于辨识的标识。色彩在品牌设计中起着重要的作用，可以传达品牌的特点和情感。色彩方面可以选择与其价值观和行业相关的色彩，例如，使用蓝色可以传达可靠性和专业性，或者使用绿色来强调环保和可持续发展。选择适合品牌形象的字体是品牌设计的另一个重要方面，可以选择现代、清晰易读的字体，以确保品牌名称和信息清晰可见，并与整体品牌形象相匹配。
品牌设计需要在所有品牌材料和渠道上保持一致性，包括产品包装、广告、网站和社交媒体等。确保所有品牌元素在各种媒介上的整合，以建立一个统一、连贯的品牌形象。品牌设计应该与品牌的故事和价值观相连接，以建立消费者的情感连接和共鸣，例如可以通过讲述品牌的创始故事、强调公司的使命和价值观，以及展示对客户需求的关注来打造一个引人入胜的品牌故事。一个好的企业形象在市场中的领导地位和对可持续发展的关注，有助于巩固其品牌形象，并在竞争激烈的工程机械行业中保持竞争优势。
