TikTok致力于提供简单、有趣和独特的用户体验。通过其创新的视频编辑工具、个性化内容推荐和用户友好的界面，TikTok成功地吸引了大量年轻用户，使他们能够轻松创建和分享短视频内容。将音乐与创意内容相结合，成为其品牌的核心特点之一。该平台提供了广泛的音乐库和创意滤镜，使用户能够创作各种有趣和有创意的视频。这种与音乐和创意结合的品牌策略帮助TikTok在年轻用户中建立了独特的身份和认可度。
除此之外，TikTok采用了地域化战略，根据不同地区的文化和用户需求进行内容推荐和市场营销。这种地域化战略帮助TikTok更好地适应不同市场，并赢得当地用户的喜爱和忠诚度。如今，TikTok 是世界上增长最快的社交网络，为发布和分发内容提供了一个非常简单的平台。
2018 年，文字标志设计略有调整。标志的两个部分，即标志设计和品牌名称，可以通过多种不同的方式进行定位。字标可以放在注释下方，这样注释就会比较大。当注释放置在文本左侧时，它仅比字母稍大。
虽然最初的文字标记是黑白的，但 2018 年采用的版本在“o”上采用了彩色强调。他们复制了 TikTok 主徽标上使用的蓝色和红色色调。不仅颜色相同，而且“o”的形状与音符相呼应，这有助于创造视觉节奏，并将标志的两个部分融合成一个连贯的整体。
第一个“k”和“T”之间的距离变小了。然而，这两个音节看起来仍然不完全像一个单词，因为第二个“T”已大写。 您还可以在字体上发现相当多的修改。 “i”上方原来的方形已被圆形取代。原来的椭圆形“o”也变成了圆形。形成字形的条具有不同的末端。 “k”上的下部对角线已稍微移至右侧上方。成立几年来，该公司的形象几乎没有改变：从一开始，TikTok标志设计及看起来就像一个色彩鲜艳的音符，这指的是该应用程序的音乐性。
TikTok 图标既可以单独出现，也可以作为官方社交媒体徽标的一部分出现。它看起来像黑色背景上的注释标志。但这里并不无聊——带有斜角的黑色正方形上的彩色注释和对比色解决方案很好地使这个图标在智能手机屏幕上的其他图标中脱颖而出。除了TikTok品牌形象设计之外，图标也采用四种颜色：黑色背景上描绘了由粉色、蓝色和白色色调组成的注释。这个解决方案的选择并非偶然，因为设计师的灵感来自于摇滚音乐会的图像，其中有一个黑暗的大厅和明亮的舞台。会徽的亮点是3D效果：霓虹色相互层叠，象征着音乐的振动。
